今年以来，国际金价依旧“过山车”：一月份冲上近5600美元/盎司的历史最高点，随后一路下跌，六月底触及不足4000美元/盎司的近7个月最低点。金价忽高忽低，人们购买金饰的习惯也在悄悄发生改变。
7月30日，世界黄金协会发布的2026年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，我国市场金饰需求遭遇2005年以来最疲软的二季度表现，金饰消费总量仅为50吨，同比下降28%，环比骤降41%。这一表现也拉低了上半年的整体表现，金饰消费总量仅为136吨，同比下降30%，较过去十年的半年金饰消费总量均值低52%。
报告指出，疲软的市场表现部分源于季节性因素：二季度通常为传统金饰消费淡季。但金价持续高位波动、消费者信心疲弱等因素从年初延续至今，仍对金饰消费产生着极大的抑制作用。
不过，尽管金饰消费在克重上大幅减少，但按金额计，中国消费者在金饰上的支出规模依然相当可观：二季度金饰消费总额达496亿元，尽管同比略微下降7%，但相较449亿元的十年均值高出10%；上半年金饰消费总额达1419亿元，同比增长2%，为有记录以来第二强劲的上半年水平。
换句话说，消费者买的黄金克数少了，花的钱却更多了。
2026年以来，我国金饰吨量需求走弱，但消费金额上升。图片来源：世界黄金协会。
为什么会出现这种“量减额增”的反差？原因还是金价太贵了。
世界黄金协会指出，面对高金价，中国消费者不再像过去那样购买厚重的足金首饰，而是转向克重更轻、设计更时尚的硬足金产品，或拿旧首饰以旧换新等方式来适应高金价环境。一些带着投资目的的消费者则更倾向于购买溢价更低的金条或金币。
这种变化进一步加剧了市场的两极分化趋势。一方面，轻克重硬足金产品凭借亲民价格与创新设计，继续斩获优异销售表现，行业也不断推出融合了平价钻石、彩色宝石及珐琅元素的轻量化设计，为消费者提供兼具性价比与情感价值的选择；另一方面，高端古法金饰品赛道的竞争加剧，众多新品牌快速涌现，纷纷瞄准高净值消费群体。
报告指出，上述趋势加速了行业整合，行业正在经历一轮深度调整。在需求疲弱、行业供给过剩的背景下，主要金饰品牌都在缩减其门店数量，许多在2020年后扩张热潮中新开的金店如今正在关闭。延伸至上游环节，制造商、工厂以及展厅数量也在持续减少。根据业内的走访调研，世界黄金协会预测本轮金店闭店潮及制造产能的结构性整合短期内不太可能结束。
展望下半年，世界黄金协会认为，季节性因素如结婚旺季和国庆、中秋等节假日可能会给金饰市场带来一些回暖，但市场能否真正反弹，很大程度上仍取决于金价走势和消费者信心。轻量化、创新型及高附加值的金饰产品预计将更受欢迎。
南方+记者 梅子仪
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